Lidl idzie na wojnę z popularnymi supermarketami na Wyspach i wytacza naprawdę ciężkie działa. Takiego rozwiązania klienci się nie spodziewali. Nowy projekt, który wejdzie w życie jeszcze w tym roku spowoduje, że będzie dosłownie można zamieszkać w Lidlu, bo zacznie on budować mieszkania.
Jak podaje Rzeczpospolita, powołując się na informacje opublikowane przez Guardiana, niemiecka sieć dyskontów Lidl zamierza wybudować w Londynie ponad 3 tys. lokali w blokach mieszkalnych, akademikach, obiektach biurowych i hotelowych, a także szkołę podstawową. Głównym celem inwestycji w branżę deweloperską jest przyciągnięcie jeszcze większej liczby klientów i umocnienie pozycji na rynku.
Lidl wdraża strategię budowy bloków mieszkalnych od 2008 roku, jednak do tej pory dyskont wybudował zaledwie 335 mieszkań. Teraz sieć ma znacznie ambitniejsze plany - jeszcze w tym roku sklep sieciówki powstanie w szkole Deer Park w Richmond. Szkoła będzie się mieściła zaledwie dwa piętra nad dyskontem - w tym przypadku grupą docelową są rodzice, którzy czekając na dzieci będą mogli zrobić zakupy. Co więcej Lidl zapowiedział, że będzie otwierał co najmniej 50 nowych sklepów rocznie - głównym celem będą markety wielkopowierzchniowe.
Lidl nie jest pierwszą siecią supermarketów, która buduje mieszkania - od lat robią to również Tesco i Sainsbury’s. Tesco wybudowało setki mieszkań nad swoimi marketami - głównie w południowych dzielnicach Londynu - Woolwich i Streatham. Z kolei Sainsbury’s współpracuje z jednym z największych developerów na Wyspach - Barratt Homes. Do tej pory w ramach współpracy wybudowano 700 mieszkań w Londynie, a kolejne 683 zostaną oddane wkrótce.
Przez lata monopolistą na brytyjskim rynku było Tesco, jednak wraz z pojawianiem się Lidla i Aldi - sytuacja zaczęła się dynamicznie zmieniać. Niemieckie dyskonty prowadzą agresywną politykę cenową, z którą Tesco nie miało szans. Jednak teraz niskie ceny to za mało - dlatego też sklepy muszą wdrażać bardziej kosztowne i skomplikowane strategie marketingowe - jak budowa mieszkań. Na znaczeniu zyskują również inne aspekty - współpraca z lokalnymi władzami, działalność charytatywna lub proekologiczna.
