Sklep zaprezentował świąteczną ofertę na cztery miesiące przed świętami - półki są już zapełnione blichtrem, światełkami i bombkami.

Sklep we wrześniu będzie hitem sezonu, kiedy kupujący będą mogli wybrać spośród niemal 4000 przedmiotów, od pamiątkowego ołówka po 1,95 funta, po wybór ozdobnych neonów sprzedających się za 8500 funtów.

Selfridges powiedział, że trwający komercyjny sukces letniej premiery sklepu przełożył się na rekordową sprzedaż w tym roku, napędzaną zarówno przez mieszkańców robiących świąteczne zakupy, jak i turystów polujących na pamiątki.

Eleanor Gregory powiedziała: "Mamy tak wielu klientów odwiedzających nasz sklep z całego świata, którzy są chętni do zakupów świątecznych dekoracji i pamiątek podczas letnich wakacji w Londynie, których nie mogą kupić w domu.

W tym roku sklep rozszerzy się na świąteczne prezenty dla zwierząt domowych, możliwość stworzenia spersonalizowanego bożonarodzeniowego swetra i ponad 50 rodzajów świecidełek w cenie od 3 do 15 funtów za "największą girlandę świecidełek".

Przedstawicielka Selfridges dodała: "Nasz letni sklep świąteczny po prostu odpowiada na rosnący popyt na wygodę Świątecznych zakupów poza tradycyjnym okresem świątecznym.

"Obejmują one dużą liczbę klientów krajowych, którzy uwielbiają świąteczne zakupy bardzo wcześnie, aby je zapakować i zdjąć z listy zakupów.

"Mówią nam również, że lubią wybrać najlepsze dostępne produkty, a oferta, którą oferujemy, jest najbardziej kompleksowa".