Przekaz ten spotkał się z dużą krytyką ze strony klientów, którzy nawet zgłosili tę reklamę do organu ds. norm reklamowych (ASA), tłumacząc, że Costa Coffee zniechęca swoich klientów do spożywania zdrowych produktów, takich jak np. awokado. 

Firma Costa tłumaczy się, że w reklamie nie narzucała swoim klientom, co mają wybrać, a jedynie poinformowali o swojej ofercie promocyjnej. 

Jednak ASA uważa, że konsumenci będą ten przekaz interpretować jako porównanie zjedzenia gotowej bułki z bekonem z przygotowaniem śniadania z awokado w domu, gdzie wg klientów Costa sugeruje, że ta druga opcja jest tą niewłaściwą i gorszą. 

Organ ds. norm reklamowych Orzekł, że reklama nie może być ponownie nadawana.